Qué puede aprender un equipo de marketing de la campaña de Obama

Excelente éste post sobre las lecciones que un equipo de marketing puede aprender de la campaña de Obama. Traduzco los títulos de los 6 puntos:

1. La marca es una narración.

2. Brand marketing, marketing directo, marketing online, y marketing social media son todos la misma cosa.

3. No concentrarse en características, centrarse en la narración.

4. No dejar que otros nos definan.

5. El gran marketing no es sobre “yo”, es sobre “nosotros” (clientes, miembros, usuarios, lectores, etc.)

6. Un movimiento de bases es increíblemente caro — y valioso.

Pero como cierra el post, si miramos el fenómeno Obama vamos a ver que cualquier cosa es posible si logramos que suficientes personas crean en ella.

Obama, ¿ícono pop?

Se me hace imposible imaginar a John McCain en la tapa de la Rolling Stone. Igual, sería un poco desagradable, ¿soy el único al que le cae mal?.

¿Y por qué un candidato a presidente genera este buzz? ¿Sólo porque es negro? Los humanos seguimos siendo tan trogloditas… Si Barack Obama fuera blanco no generaría todo esto. No me sorprende en nada que haya un “candidato negro”, me parece genial es más. Es como cualquier persona. Pero el sistema, esa cosa amorfa que nadie sabe bien que es (ni yo) pero igual tiene nombre, sigue distinguiéndolo, diferenciándolo, por “ser negro”. No lo entiendo. Como tampoco entiendo a quienes les gusta Obama “porque es negro” o a los que dicen que las cosas van a cambiar “porque Estados Unidos va a tener un Presidente negro”. Hay que ser corto para pensar así…

En fin, Obama fue tapa de la edición Septiembre de RS Argentina porque el Flaco Spinetta no quiso salir en ella. Y la tapa, es la misma de la edición de Julio de RS Estados Unidos, que trajo la misma nota, donde Barack cuenta que le gusta Bob Dylan. Una de sus canciones preferidas, Maggie’s Farm, es también una de las que más me gusta.

Y hablando de la Rolling Stone, volví a comprarla seguido todos los meses, se me está haciendo una costumbre.

A la imagen de la tapa la saqué de eBlog.

Biden for VP

El hombre del momento es Joe Biden, elegido para candidatearse como vicepresidente junto a Obama. Muchos hablan de que Barack fue por lo seguro y eligió a un hombre con mucha experiencia en leyes, que apoya a las Naciones Unidas, hiper comunicativo (no cesa de aparecer en la prensa), gran orador, llamado bufón por algunos, y que hace un tiempo dijo que su nuevo compañero de fórmula aún no estaba listo para ser Presidente… Además, leí que se lleva muy bien con McCain.

Joe Biden es la cabeza del comité sobre relaciones exteriores del Senado de Estados Unidos. Un hombre con 33 años de Senado, nacido en el 43 en Pensilvania. Precandidato demócrata en este proceso electoral, bajándose luego de Iowa; y candidato a Presidente en 1988, campaña recordada porque se descubrió que plagió un discurso del líder del Partido Laborista inglés, Neil Kinnock.

Un dato:

Biden has accepted $5,133,072 in contributions from lawyers and lobbyists since 2003. Obama does not accept contributions from federally registered lobbyists. (Biden ha aceptado U$s5.133.072 en contribuciones de abogados y lobbystas desde 2003. Obama no acepta contribuciones de lobbystas registrados a nivel federal).

En Octubre de 2002, Biden votó por la autorización del uso de fuerza militar contra Irak.

Creo que Biden es un hombre con muchísimas conexiones, con mucha experiencia, y… con una sonrisa que parece de bisturí (Richard Silverstein habla de la misma en un muy buen artículo). Obama, que supuestamente apuesta al cambio, en esta elección actúa conservador. El tiempo dirá…

Imagen vía Innovation in Newspapers

Antes que esperar a Obama, resolver problemas

En América Latina se está produciendo algo que me parece bastante peligroso. Se está hablando de los beneficios supuestos que podría traer una victoria de Obama en las elecciones de Estados Unidos, y de lo que podría-debería hacer. Se está buscando la próxima declaración altisonante de Obama sobre la actualidad latinoamericana o la próxia crítica a Chávez. Pero se está olvidando la necesidad de que los países latinoamericanos definan una política integral y una visión conjunta acerca de los problemas que los aquejan antes que esperar que puede hacer el próximo mandatario estadounidense. Y antes que eso, una revisión sobre la situación interna de cada uno de ellos es obligatoria. Seguimos esperando un Mesías, cuando no terminamos de solucionar ni siquiera los problemas más básicos.

La doble personalidad de Obama

On the one hand, there is Dr. Barack, the high-minded, Niebuhr-quoting speechifier who spent this past winter thrilling the Scarlett Johansson set and feeling the fierce urgency of now. But then on the other side, there’s Fast Eddie Obama, the promise-breaking, tough-minded Chicago pol who’d throw you under the truck for votes.

David después habla de la interna ambición maquiavélica que tiene Barack, que por otro lado, si le prestamos atención, nos educa. Dice que mientras los republicanos lo llaman naif, ese es el último calificativo que le pondría al que podría ser el primer presidente negro de los Estados Unidos.

He’s the most effectively political creature we’ve seen in decades. Even Bill Clinton wasn’t smart enough to succeed in politics by pretending to renounce politics.

Llegué al artículo gracias a W. Imagen del post por carts.

Obama quiere estandarizar OpenOffice

Una de las primeras medidas de Obama si llegara a la presidencia sería la de estandarizar OpenOffice en todas las oficinas federales. Algo que a Bill Gates no le va a gustar .

Brasil ya lo ha hecho y Ecuador a través de un reciente decreto de Correa también apunta a lo mismo.

En PC World escriben que el resultado para Estados Unidos sería incrementar la productividad a un costo nulo. Además que se empiece con las oficinas federales llevaría a que corporaciones, escuelas y universidades lo hagan, y Estados Unidos daría un ejemplo mundial para que otros países lo sigan.

Más acá, acá, y acá.